Media w marketingu społecznym

Celem kursu jest zapoznanie studentów z koncepcją marketingu społecznego w kontekście szeroko pojętych mediów. Przybliżone zostaną najważniejsze zagadnienia z tego obszaru, szczególnie obejmujące narzędzia i techniki wykorzystywane w kampaniach społecznych. Zajęcia składają się z dwóch bloków – części teoretycznej, charakteryzującej media oraz koncepcję marketingu społecznego w różnych ujęciach, a także praktycznej, uwzgledniającej pracę studentów nad bieżącymi zadaniami oraz realizację projektu. W ramach studiów przypadków analizowane będą m.in. kampanie społeczne (szczególnie spoty i reklamy społeczne), pod kątem wyszczególnienia poszczególnych elementów marketingu MIX oraz identyfikacji i omówienia wykorzystanych w nich środków perswazyjnych.

Wybrana literatura:

Philip Kotler, Nancy R. Lee, Social Marketing: Influencing Behaviors for Good, SAGE Publications, 2008.

Kampanie społeczne w służbie publicznej, red. Anna Lusińska, Warszawa 2019.

Kampanie społeczne jako forma socjotechniki, red. Piotr Pawełczyk, Warszawa 2015.

Media społecznościowe w trzecim sektorze, red. Ilona Dąbrowska, 2019.

Nowe media w trzecim sektorze, red. Małgorzata Łosiewicz, 2018.

Perswazyjność w komunikacji wizerunkowej i języku, red. Klaudia Cymanow-Sosin, 2020.

Propaganda dobrych serc, czyli Pierwszy tom o reklamie społecznej, red. D. Maison, P. Wasilewski, Kraków 2008,

Szlachetna propaganda dobroci, czyli Drugi tom o reklamie społecznej, red. P. Wasilewski, D. Maison, A. Stafiej-Bartosik, Kraków 2007.

Źródła internetowe:

http://kampaniespoleczne.pl/

NGO portal organizacji pozarządowych http://www.ngo.pl/

KLON/JAWOR Stowarzyszenie http://www.klon.org.pl/

Celem kursu jest zapoznanie studentów z koncepcją marketingu społecznego w kontekście szeroko pojętych mediów. Przybliżone zostaną najważniejsze zagadnienia z tego obszaru, szczególnie obejmujące narzędzia i techniki wykorzystywane w kampaniach społecznych. Zajęcia składają się z dwóch bloków – części teoretycznej, charakteryzującej media oraz koncepcję marketingu społecznego w różnych ujęciach, a także praktycznej, uwzgledniającej pracę studentów nad bieżącymi zadaniami oraz realizację projektu. W ramach studiów przypadków analizowane będą m.in. kampanie społeczne (szczególnie spoty i reklamy społeczne), pod kątem wyszczególnienia poszczególnych elementów marketingu MIX oraz identyfikacji i omówienia wykorzystanych w nich środków perswazyjnych.

Wybrana literatura:

Philip Kotler, Nancy R. Lee, Social Marketing: Influencing Behaviors for Good, SAGE Publications, 2008.

Kampanie społeczne w służbie publicznej, red. Anna Lusińska, Warszawa 2019.

Kampanie społeczne jako forma socjotechniki, red. Piotr Pawełczyk, Warszawa 2015.

Media społecznościowe w trzecim sektorze, red. Ilona Dąbrowska, 2019.

Nowe media w trzecim sektorze, red. Małgorzata Łosiewicz, 2018.

Perswazyjność w komunikacji wizerunkowej i języku, red. Klaudia Cymanow-Sosin, 2020.

Propaganda dobrych serc, czyli Pierwszy tom o reklamie społecznej, red. D. Maison, P. Wasilewski, Kraków 2008,

Szlachetna propaganda dobroci, czyli Drugi tom o reklamie społecznej, red. P. Wasilewski, D. Maison, A. Stafiej-Bartosik, Kraków 2007.

Źródła internetowe:

http://kampaniespoleczne.pl/

NGO portal organizacji pozarządowych http://www.ngo.pl/

KLON/JAWOR Stowarzyszenie http://www.klon.org.pl/

Celem kursu jest zapoznanie studentów z koncepcją marketingu społecznego w kontekście szeroko pojętych mediów. Przybliżone zostaną najważniejsze zagadnienia z tego obszaru, szczególnie obejmujące narzędzia i techniki wykorzystywane w kampaniach społecznych. Zajęcia składają się z dwóch bloków – części teoretycznej, charakteryzującej media oraz koncepcję marketingu społecznego w różnych ujęciach, a także praktycznej, uwzgledniającej pracę studentów nad bieżącymi zadaniami oraz realizację projektu. W ramach studiów przypadków analizowane będą m.in. kampanie społeczne (szczególnie spoty i reklamy społeczne), pod kątem wyszczególnienia poszczególnych elementów marketingu MIX oraz identyfikacji i omówienia wykorzystanych w nich środków perswazyjnych i innych metod.

Tematy zajęć:

- Marketing społeczny – specyfika i przybliżenie poszczególnych zagadnień

- Rola mediów tradycyjnych w marketingu społecznym

- Media cyfrowe i nowe technologie w marketingu społecznym

- Influencerzy i ich rola w marketingu społecznym

- Etyka w marketingu społecznym

- Trzeci sektor i marketing społeczny

- Kreatywność w marketingu społecznym

- Perswazja w obszarze kampanii społecznych

- Metody stosowane w kampaniach społecznych

- Case studies kampanii społecznych

Wybrana literatura:

Philip Kotler, Nancy R. Lee, Social Marketing: Influencing Behaviors for Good, SAGE Publications, 2008.

Kampanie społeczne w służbie publicznej, red. Anna Lusińska, Warszawa 2019.

Kampanie społeczne jako forma socjotechniki, red. Piotr Pawełczyk, Warszawa 2015.

Media społecznościowe w trzecim sektorze, red. Ilona Dąbrowska, 2019.

Nowe media w trzecim sektorze, red. Małgorzata Łosiewicz, 2018.

Perswazyjność w komunikacji wizerunkowej i języku, red. Klaudia Cymanow-Sosin, 2020.

Propaganda dobrych serc, czyli Pierwszy tom o reklamie społecznej, red. D. Maison, P. Wasilewski, Kraków 2008,

Szlachetna propaganda dobroci, czyli Drugi tom o reklamie społecznej, red. P. Wasilewski, D. Maison, A. Stafiej-Bartosik, Kraków 2007.

Źródła internetowe:

http://kampaniespoleczne.pl/

NGO portal organizacji pozarządowych http://www.ngo.pl/

KLON/JAWOR Stowarzyszenie http://www.klon.org.pl/